【2024年最新版】全24種類的廣告介紹！廣告特色與選擇指南

【1】廣告的種類一覽表

廣告可以大致分為「線上廣告」和「線下廣告」兩大類。

進一步來說，線上廣告又可以分為「純廣告」和「運營型廣告」。

而線下廣告則可細分為「大眾媒體廣告」和「促銷廣告」。

了解每種廣告的目的和效果，非常重要，這有助於選擇適合的廣告類型來達到宣傳的目標。

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【2】線上廣告（WEB・網際網路廣告）的種類

線上廣告（WEB・網際網路廣告）的優勢在於可以在預算內靈活運營，並可通過管理平台輕鬆修改廣告內容。線上廣告分為純廣告和運營型廣告兩大類別。

(1)純廣告

純廣告是指購買媒體或影響力者的廣告位，並在預設期間內展示廣告。顯示期間和固定價格的純廣告無法像運營型廣告那樣根據效果調整展示時間或費用，因此也被稱為「預約型廣告」。

純廣告可進一步分為六種，下文將對每種純廣告進行説明。

1.合作廣告

合作廣告是在媒體內容中展示的廣告，由於使用者對媒體內容抱有興趣和關注，相關內容的廣告展示能夠有效吸引使用者目光。

2.影片廣告

影片廣告結合音效和影像，能在視覺和聽覺層面吸引使用者，進而提升品牌認知和購買意願。主要平台包括YouTube、TikTok、LINE等。

3.聯盟行銷廣告

聯盟行銷廣告按成果付費，通過資料請求、會員註冊或商品購買等目標達成後支付廣告費用。主要服務商包括A8.net、ValueCommerce等。

4.電子郵件廣告

電子郵件廣告低成本且簡便，通過媒體的會員名單發送電子郵件，能夠針對特定使用者進行高效率的廣告投放。

5.文字廣告

文字廣告僅需在媒體頁面上放置簡單的文字和鏈接，實施迅速且成本低廉。

6.影響力者廣告

利用在社交媒體或部落格上擁有大量粉絲的影響力者進行產品或服務宣傳，從而提高使用者的購買意願。

(2)運營型廣告

運營型廣告可靈活設定顯示期間和預算，透過良好的運營可以實現高效益。運營型廣告也可分為六種。

1.關鍵字廣告

根據使用者搜尋的關鍵字顯示相應的廣告，通過按點擊付費模式進行靈活的預算控制。

2.展示型廣告

展示型廣告則會在各種媒體的首頁或指定位置顯示圖片或影片，適合推廣尚未廣為人知的產品。

3.重定向廣告

針對曾經訪問過網站的使用者，在其他網站上顯示相關廣告，重新吸引他們關注。

4.SNS廣告

在Facebook、Twitter、Instagram等社交媒體平台上投放廣告，藉由使用者分享和互動來擴大傳播範圍。

5.廣告網絡

利用一個廣告網絡平台同時在多個網站上投放廣告，增加曝光率和流量。

6.應用程式廣告

在手機應用中嵌入廣告，通過高頻率的展示來吸引使用者注意。

【3】線下廣告種類

線下廣告指不使用網絡的廣告，如電視、報紙和廣播等。主要分為大眾媒體廣告和促銷廣告。

(1)大眾媒體廣告

大眾媒體廣告的優勢在於能夠廣泛接觸到目標受眾，並且具有較高的信賴度。

1.電視廣告

電視廣告利用節目間隙播放，能吸引各年齡層的受眾，雖成本較高但效果顯著。

2.廣播廣告

廣播廣告在收聽節目時無法跳過，能夠有效提升品牌認知度。

3.報紙廣告

報紙廣告具有高信賴度，特別是在接觸高齡和高收入人群時效果顯著。

4.雜誌廣告

雜誌廣告的審核嚴格，適合針對特定興趣的讀者進行精準推廣。

(2)促銷廣告

促銷廣告的成本相對較低，便於中小企業實施，共有七種形式。

1.直郵廣告

直郵廣告通過郵件直接接觸使用者，適合不常使用網際網路的高齡者。

2.夾帶廣告

夾帶廣告的響應率是直郵廣告的三倍，可在特定的郵件中附上宣傳材料。

3.戶外廣告

戶外廣告指樓宇看板、路標和數字看板等，能達到深刻的印象效果。

4.交通廣告

交通廣告利用交通工具和站點，具有高接觸率和高信賴度。

5.展會活動

展會活動中直接與潛在客戶溝通，展示產品或服務。

6.免費報紙廣告

免費報紙廣告可在特定區域進行廣泛分發，提高接觸率。

7.隨報紙廣告

隨報紙廣告成本低，設計靈活，是有效的推廣手段。

8.電梯廣告

電梯廣告在封閉空間中展示，能夠達到高頻次的接觸效果，提高品牌認知度。