在廣告界中，人工智慧引領的浪潮正在席捲各個領域，而如今，其重心正從媒體轉向創意。Publicis Groupe 的 CEO Arthur Sadoun 在一次財報電話會議上指出，“生產現在是一個熱門話題”，這表明客戶的興趣開始向如何利用 AI 驅動創意治理的方向轉移。
Sadoun 闡釋道，客戶的首要問題在於，是否能夠通過 AI 生成更多內容，以更快的速度和更低的成本完成？他指稱，隨著生產過程的進步，客戶期望能夠借此整合數據和媒體，以實現大規模的個性化服務。這一策略被 Publicis 盛稱為“生產主幹”。
生產是市場增長的重要來源，也是 Publicis 未來的關鍵發展方向。他堅信，若能夠正確應用 AI 技術，創意市場將迎來新的增長點。隨著 AI 對創意層面的重視增加，Publicis 希望在未來的一年中對生產流程進行創新。
公共關係和創意的結合變得越來越重要。Meta 也表示，他們正在向小型和中型廣告主推廣 AI 生成工具的應用，儘管這並非完全革命性，但它內涵的變革是不可小覷的。這一趨勢在 Publicis 的數據中也得到了印證，第三季度的創意增長主要來自於其生產能力和範圍的擴大。
根據 IAB 的報告顯示，去年 AI 生成或增強的視頻廣告創意佔比達到了 22%，預計明年此比例將接近翻倍。這種轉變也帶來了新的挑戰和壓力，要求生產工作室能夠以更快的速度和更低的成本交付更多的高質量內容。
這一趨勢不止在 Publicis 一家出現，Omnicom 的 CTO Paolo Yuvienco 在最近的一次分析師會議上表示，他們也在積極探索AI對生產和規劃的影響。Omnicom 利用各種 AI 驅動的“虛擬焦點小組”來測試和修改宣傳活動，以更好地響應市場變化。AI 讓創意團隊可以進一步探索未開發的創意領域。
可以說，傳統的以媒體規模和創意規劃分隔的模式正在迅速過時。隨著對平台和受眾特定個性化需求的不斷增長，市場對更多創意資產的需求達到了前所未有的水平。Publicis 等公司的選擇也顯示，AI 在創意改革中的角色將越來越重要，這種改革勢必會帶來更為深遠的影響。