在多年的旁觀者角色中，蘋果在廣告界似乎一直保持著富有而缺乏興趣的態度。儘管擁有影響力、硬體和數據，以及封閉的生態系統，蘋果過去似乎並不覺得有必要在廣告領域大展身手。然而，這一情況開始有所改變。

最近，蘋果將其搜尋廣告服務重新命名為更具進取意味的「Apple Ads」。這不僅是一個語言上的更新，也顯示出蘋果在廣告市場中的立場轉變。這一舉動預示著蘋果不再滿足於僅僅依靠其塑造的隱私政策從廣告技術生態系中收取租金，而是想要在廣告市場中獲得更大的份額。

獨立分析師Eric Seufert指出，這可能只是一次簡單的品牌重塑，但在美中貿易摩擦升級以及蘋果尋求新的利潤來源的背景下，蘋果對廣告業務的關注似乎無法避免。隨著大規模製造依賴逐漸增大風險，廣告行業無需依賴生產製造，是一個擴張速度快且利潤率高的選項。

事實上，蘋果早有廣告野心。從2010年命途多舛的iAd推出，到其廣告搜尋業務的穩步增長以至於三方追蹤技術遭到削弱，都顯示出蘋果對廣告行業的前所未有的興趣。蘋果始終以隱私權倡導者姿態出現，為其在未來可能的廣告計畫提供道義基礎和監管屏障。

行銷界早已期待蘋果能成為Google、Meta和Amazon之間的重要競爭者。然而，也有行銷人員擔心蘋果為自己開創的封閉生態系統所帶來的透明度不足問題。「雖然新競爭者進入市場是好事，但我們要注意蘋果在其主導的應用商店生態系中創造並遵守的自身規則。」Dept媒體部副總Sam Huston說明。

當Apple於去年六月重新命名其歸因框架SKAdnetwork為更具擴展性的「AdAttributionKit」時，蘋果已經開始為擴大其廣告版圖做準備。此外，蘋果還在其廣告服務平台AdServices中引入了觀看轉化率指標，表明其可能會推出非點擊面版的廣告庫存，如在podcast、地圖甚至電視上。

由於過去Apple TV的努力未見成效，若蘋果考慮在Apple TV+推出廣告層級，也可能有助於緩解內容成本壓力。此外，根據eMarketer 2025的預測，儘管蘋果的廣告收入佔美國數位廣告總支出的比例預計在未來幾年會保持在2.1%左右，但2025年其收入預計將增加到74.2億美元，比2024年增長14.7%。

蘋果的廣告市場份額雖小，但其高增長和拓展潛力不容小覷。在現今技術和隱私變革交錯的時代，蘋果的新戰略或許將成為重新定義廣告市場格局的重要力量。