拜耳Aspirina在美國的發展策略

自從拜耳（Bayer）宣布將Aspirina引進美國市場以來，該品牌便迅速成為西語裔社群的一個熱門選擇。Aspirina在墨西哥一直是領先的止痛藥品牌，伴隨著西語裔人口的增長，其在美國的推出象徵著一個巨大的市場機會。據拜耳所述，Aspirina的推出以西語裔消費者為核心策略，期望能提供一個既熟悉又可靠的止痛解決方案。

美國的西語裔人口目前佔總人口的19%，預計到2060年將增至28%。拜耳清楚地認識到這一人口變化的重要性，將Aspirina打造成一個文化價值和家庭傳統相融的產品，這對於來自墨西哥和拉丁美洲的消費者來說尤為重要，畢竟這些群體長期以來都依賴Aspirina作為主要的止痛選擇。

拜耳全球品牌負責人Mohamed Atef表示，Aspirina在拉丁美洲擁有很高的市場信譽，將其引入美國市場不僅僅是為了擴張產品線，更是在尊重和傳承消費者的文化背景。據數據顯示，70%的西語裔消費者對原生國感到強烈的情感聯繫，品牌若能反映這一情感將更能激發共鳴。

Aspirina已經在美國的Walgreens和Walmart等主要零售商上架，方便消費者購買這一他們熟悉的品牌。拜耳也在不斷推動雙語營銷策略，以確保可以有效地觸及到每一位消費者。

其他品牌動態

MasterCard與WPP合作

MasterCard正式選定WPP作為其全球媒體策略的合作夥伴，管理其在70多個市場的媒體策劃和購買。這結束了其與Dentsu的Carat持續了十年的合作關係。據估計，MasterCard在全球的媒體支出在2024年達到了1.8億美元。WPP的增強AI和數據能力被認為是這次合作的重要驅動力。

Tajin和Rare Beauty的合作

歌手Selena Gomez創建的Rare Beauty與知名調味品牌Tajín攜手推出了一款限量版產品。該系列產品靈感來自Tajín的經典色調，並將這種獨特的風味引入到美容產品中。合作亦支持Rare Impact Fund和Escuela Nacional de Cerámica的公益活動。

Ro與Serena Williams的健康倡導

知名運動員Serena Williams成為Ro的品牌大使，倡導對GLP-1藥物的開放討論。Williams分享了她如何利用GLP-1達成產後健康目標，並希望通過這一合作擴大群眾對健康管理藥物的了解。

Pottery Barn與Brandon Maxwell合作時尚家飾

Pottery Barn與時尚設計師Brandon Maxwell合作推出了一款家飾系列。這個系列注入了Maxwell對美國魅力風格的現代化詮釋，包括配色鮮明的家飾品。

UGG®的秋冬活力宣傳

UGG發布了其2025年秋冬系列“從第一步開始就是經典”。這一系列活動通過影片和攝影展現品牌在南加州誕生及演變為全球時尚文化標誌的過程，激發消費者的情感共鳴。

每個品牌所採取的策略均旨在捕捉並擴大市場機會，充分利用品牌知名度和文化價值來吸引全球消費者。無論是新的市場開拓還是創意聯名合作，這些動態無疑將在消費品市場中引起更多關注。