品牌全球行銷策略解析：從HEINEKEN到TOYOTA的進攻行動
在當前競爭激烈的市場環境中，多數全球知名品牌均積極轉向美國市場，利用創新行銷策略和多元的產品線深入挖掘消費者的潛在需求。以下對幾個知名品牌的行銷動向進行深入解析，包括HEINEKEN、Spectrum、LinkedIn、Hyatt等。
HEINEKEN的全球行銷合作與市場策略
由WPP公司宣布，其成為HEINEKEN品牌全球購物行銷與商務合作夥伴，包括Heineken®、Heineken® 0.0，及Heineken® Silver。此合作致力於提升品牌體驗和商務解決方案，現已涵蓋創意品牌展示、店內設計及線上銷售策略。除此之外，還將發展與品牌娛樂合作的消費者體驗，增強品牌聯繫，如與Formula 1、歐洲冠軍聯賽及現場音樂會等贊助活動。
Spectrum的媒體策略重整
位於康乃狄克州的Charter Communications宣布將其媒體規劃和購買業務交予Horizon Media，而創意責任則由VCCP接管。這次變革顯著表明了Spectrum對於媒體整合與創意行銷的重視，力求提升品牌影響力及消費者互動體驗。
LinkedIn媒體業務交由Publicis Media
LinkedIn在全球媒體策略上選擇了Publicis Media進行接管，其在2024年的美國媒體支出達到1.33億美元，較前一年增長。在這一背景下，LinkedIn全新的媒體策略將進一步推進其品牌知名度和市場影響力。
Hyatt的全球媒體代理合作
Hyatt選定Assembly為其全球媒體代理，統籌全球多媒體策略，涵蓋奢華、生活方式及經典酒店品牌。該合作將專注於提升品牌識別度、消費者互動率及訂單增長，尤其是在豪華酒店與精品住宿方面。
Hershey收購LesserEvil
Hershey以7.5億美元收購有機零食品牌LesserEvil，繼續推進咸味零食市場的佈局。這一戰略舉措顯示出Hershey對新興品牌的重視和對不同市場的積極擴展意圖。
Domino’s Pizza合同延期
知名披薩品牌Domino’s宣布延長與WorkInProgress的合作，將其戰略和創意工作延續至2027年。此舉在後疫情時代實現了品牌與消費者的深層次互動，並不斷刷新行業基準，實現品牌持續增長。
KIT KAT®全新廣告活動
KIT KAT®首度推出人物驅動的廣告活動「Break Brothers」，這一廣告首次於NCAA男子錦標賽登場，期望通過加強品牌資訊，實現更高效的市場滲透。
Toyota的全新廣告計劃
Toyota新一季的廣告活動「Your Window to the Wild」強調品牌的越野傳承與現代技術的結合。該活動主打多元媒體佈局，通過強大的影視及社交媒體增強品牌曝光。
Juan Valdez的美國市場計畫
哥倫比亞知名咖啡品牌Juan Valdez加快了在美國的擴展計劃，預計今年年底將在邁阿密和奧蘭多等城市增加至16家門店。通過增強本地影響力，該品牌期望進一步擴張美國市場份額。
隨著數據和數位平台的不斷發展，上述中國品牌透過創新媒體策略和跨領域合作，展示了其獲取消費者注意和市場份額的持續努力。這些品牌的操作策略足以啟發其他市場參與者進一步優化行銷模式，提升品牌影響力。