AI工具協助行銷領域的革新

近年來，人工智慧（AI）工具不斷深入至各個行業，特別是在行銷及廣告代理機構中，其主要價值在於在創意輸出與執行上提供時間及成本的節省。品牌科技集團（Brandtech Group）旗下的Pencil單位就是一個經典例子，他們積極運用AI技術為多家客戶提供創意行銷解決方案。Pencil與Google合作，將後者AI驅動的視訊生成模型——Veo 2整合到其產品中。

這項整合運用了Google的多個AI模型，例如用於生成文本的Gemini、影像創作的Imagen 3以及Google Cloud的ABCD框架，並將各項功能集合於一個介面中。目的是讓行銷人員能有效率地生產和發布高品質的AI驅動內容，實現大規模的優化。

使用Veo 2技術的成功案例

Pencil與其兄弟代理商Jellyfish合作，已經為日本航空（Japan Airlines）應用了Veo 2技術，提升其機上娛樂內容。Pencil為其創作了一系列AI生成的影片，正在特定航班上的乘客座椅背部螢幕上播放，這些內容旨在促進日本旅遊。

Pencil的CEO兼共同創辦人Will Hanschell表示：「現今在許多渠道上的行銷質量，像是機艙座椅背部的螢幕，能因此變得更好，因為我們現在有資源改善這些行銷內容。這對品牌來說有益，對消費者來說更能看到與年度或航程更相關的內容。」

日本航空全球行銷部門的常務董事Minako Kent指出：「我們總是在考慮如何幫助旅客策劃難忘的行程，並了解日本各地的傳統和特別的旅行體驗。透過Google Gemini模型的文字轉視頻技術進步，我們得以創作靈感源自日本地點多樣性的內容，提升我們的客戶參與度。」

高效生成內容背後的技術

Veo 2帶來的高水平的真實感、細節和控制能力，成為其主要賣點——透過文本和圖像提示創造高品質視頻。全個創意過程——從概念到最終製作，於不超過15小時內完成，由Brandtech集團的Jellyfish及Pencil的混編團隊攜手完成。

Hanschell強調，儘管技術進步，但Pencil在提供日本航空或其他客戶服務時，所有工作都會經過人類監督，以確保不會有錯誤出現。「即便乎AI技術正在進步，錯誤所引發的幻覺現象較少發生，但仍需人力把關。」

一位不具名的Pencil內部人士透露，Google行銷團隊在50多個試點項目中試用了Pencil。從近80,000次生成中，約產生了25,000個最終資產。成果顯著，其中高端創意執行的時間和成本減少了20-30%，而大規模執行則能節省高達80-90%的成本。

Google Cloud產業產品及解決方案資深總監Lisa O’Malley稱讚：「AI正在協助代理商革新行銷方式。」她於Google Cloud Next 25會中展示了Jellyfish為日本航空所做的部分作品。