走進可口可樂全新「For Everyone/Para Todos」活動
可口可樂再次推出其受歡迎的「For Everyone/Para Todos」活動，這項活動強調品牌的普遍性與相聚的力量。該活動最早於20年前在阿根廷推出，已成為文化的標誌，讓人意識到可口可樂是一種「給每個人」的飲品。如今，這個活動憑藉全新的敘事和製作方式回歸，適應當今的多元化受眾，並以英語和西班牙語呈現。
這次，Portada網邀請到了可口可樂創意與內容高級總監Alex Ames和可口可樂公司文化行銷高級總監Stephanie Eaddy，他們詳細闡述了這次活動的來龍去脈。
現代美國生活中的可口可樂
Alex Ames表示：「這次活動是對原版作品的致敬，我們在尊重其精髓的同時，將那簡單而有力的概念增添新意，帶給全新的受眾。」他補充道：「透過消費者的視角，我們加入了反映現代美國生活的故事敘述，同時還致敬了那標誌性的包裝，這讓人一眼認出。我們與導演Martin Wonnacott合作，透過他的作品捕捉產品的永恆魅力和清新美感，強調我們品牌在現代語境下的標誌性。」
創意過程
「當你是可口可樂這樣有著驕傲創意傳統的品牌，我們很幸運地能夠從自己的極佳創作中汲取靈感。」Ames解釋道。此活動是基於著名的阿根廷「Para Todos」影片開始的，然後我們委託Cartwright和Casanova來想出新的陳述，表達可口可樂是為每一個人而生的理念，配以美麗的產品射鏡。
在確定最佳的短片後，我們與液體攝影傳奇Martin Wonnacott合作，創造了一種現代化的視覺語言。
在目前政策下，DE&I（多樣性、公平性及包容性）受到了攻擊。但可口可樂堅持包容性和面向文化的故事講述。Eaddy說道：「可口可樂一直以來的核心都是包容。我們是樂觀和振奮人心的象徵。透過我們的行銷，我們堅守對消費者的承諾，提供能夠反映他們的故事和計畫。」
活動細節
此次「For Everyone/Para Todos」活動的媒體規劃與購買由Publicis Media負責，他們在三月從WPP手中獲得了可口可樂北美的合約。這個以英語和西班牙語呈現的活動將在網路視頻、社交和音訊平台上進行，預計會持續到整個夏季。
Eaddy強調，「我們與Cartwright和Casanova合作，分別由他們負責開發英語和西班牙語的腳本。這不是簡單的翻譯，我們並行發展兩版腳本，就是為了讓更多人感受到故事的真實性和親和力。」
總結
這場重新推出的「For Everyone/Para Todos」活動再一次提醒我們，在當今多元化的社會中，簡單而有力的觀點同樣具有持久的號召力。無論語言如何，這個品牌以其獨到的創意和文化包容性的策略，再次讓「可口可樂是給每一個人」的訊息深入人心。