隨著表現型廣告逐漸失去效果，第三方Cookie的阻擋等變化，使得內容行銷成為重要的策略。今天，我們將探討企業為何需要提供內容，以及服務成長所需的內容究竟是什麼！

為什麼需要內容行銷？

傳統廣告在吸引觀眾注意並傳達訊息時，面臨著諸多限制。大多數消費者會避開廣告，對廣告的麻木現象也在增加。相反，內容行銷以提供資訊的形式接近消費者，讓消費者自然而然地接觸並對內容產生興趣。內容行銷透過提供資訊、教育和有趣的內容，有助於建立品牌與消費者之間的正面關係。

內容行銷的效果

內容行銷在目標市場分析中扮演重要角色。特別是在內容製作前，透過對搜尋引擎使用者的搜索詞分析，行銷人員可以了解目標客戶的需求和興趣。這些資訊有助於制定內容策略，並為有效的目標定位奠定重要基礎。搜索詞不僅可以揭示當前的趨勢話題，還能顯示消費者正在尋找什麼樣的資訊。這些從數據中發現的關鍵詞，可有效用於內容的目標傳達。讓我們來看看SEO優化的內容行銷所產生的效果吧！

1. 讓目標客戶更容易找到服務

要使服務更容易被目標客戶找到，結合SEO和內容行銷是至關重要的。SEO和內容行銷的結合可通過提高搜尋引擎排名，達到更高的可見度。搜尋引擎中的高排名大大提升品牌知名度，並引導新訪客。

例如，一家美國的公寓分割投資平台，經常發布與金融（房地產）相關的內容，展現了其專業性並提升了網站SEO排名。首先使用“切分投資”的關鍵詞成功佔據了搜索精選摘要，隨後又結合“金融科技企業”關鍵詞，成為網民熱話。之後，透過持續的非品牌關鍵詞如“KB房地產”和“公寓新聞”等，內容曝光率在短短三個月內自然增長了1700%，取得了極大的成功。

這個案例展示了SEO和內容行銷之間的互補關係，並且當它們一起使用時，能夠發揮更大的效果。特別是提升搜尋引擎排名時，不僅僅是插入關鍵詞，而是提供對目標客戶有價值且相關性高的內容，這是至關重要的。這樣，企業可以向目標客戶有效地曝光自己的服務和產品，提高品牌知名度，最終促進銷售增長。

2. 創造可持續的網站流量

創造持續可觀的網站流量是數位行銷中的重要目標。高質量的內容能吸引使用者的關注，並在長期內引導流量，這不僅加強了品牌的在線存在，還為長遠成長打下基礎。當使用者消費有價值的內容時，品牌的信任度和忠誠度會增加。這不只是傳遞訊息，更是建構品牌與消費者信任，並建立長期關係。

一個為工廠提供數位管理服務的平台，即使其目標客戶的數位素養較低，但找出了與目標客戶興趣相符的關鍵詞，成功吸引了流量和潛在客戶。在今年八月，發佈了與“工業電費”相關的內容，剛好與韓電工業電費上漲的問題重疊，吸引了大量的流量和諮詢，這些流量一直持續到現在。

這種與服務相關的高質量內容提供，不僅是資訊的傳遞，更有助於打造品牌與消費者的信任和長期關係。當消費者認為品牌的內容有價值並且有用時，這將提高品牌忠誠度，並增加長期流量，最終大大促進品牌的成長和成功。

3. 初期投資的高回報率

長篇內容的創作初期雖然需要投入時間和資源，但隨著時間的推移，這些內容仍能保持其價值，持續帶來流量並改善SEO排名，這意味著高回報率。長篇內容與一次性廣告不同，發布後能持續帶來流量，特別是具持久價值的永恆性內容，更具有長期價值。

🙌 永恆性內容是什麼？

與時事性內容不同，永恆性內容一年四季都能滿足使用者需求，長期受到使用者喜愛的內容，例如方法、清單、資源列表等。

此外，長篇內容可以作為各種行銷管道的基本資產。一篇長部落格文章可以被重新包裝成社交媒體貼文、電子郵件行銷資料、資訊圖表等多種形式。這提高了行銷資源的效率，並且透過多個管道向更廣闊的受眾傳達品牌訊息。某美國公司也使用部落格內容來接觸B2B目標，並在不同社群和社交媒體平台上發布內容。

結語

內容行銷在未來的行銷領域仍將發揮重要作用。企業能透過內容行銷有效傳達品牌價值，並加強與客戶的關係。在數位行銷環境中，內容行銷將成為持續成長和成功的必需策略。未來，我們將致力於透過內容行銷，協助解決世界問題的服務獲得更大的成長。

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