在2025年，連接電視（CTV）正在引領一波創作者內容投資的浪潮，希望從中獲得更多的廣告收入。這股趨勢正在迅速升溫，無論是 Netflix、Tubi 還是三星 TV Plus，都在積極擴展與創作者的合作。他們不僅推出原創的創作者內容，還想藉由這些內容將觀眾吸引到其平台上。根據 eMarketer 的數據，到2027年，美國品牌預計每年將在影響力行銷上投入高達137億美元。
8月14日，Tubi 宣布擴大創作者業務，新增了數千部影片到其創作者內容庫，並聘請 TikTok 前全球創作者行銷負責人 Kudzi Chikumbu 擔任創作者夥伴關係副總裁。Tubi 內容創作者計劃自六月推出以來，已從最初的6位創作者和500部影片，擴展至現今的60位創作者和5,000部影片。Tubi 的商業開發副總裁 Rich Bloom 表示，創作者內容的消費量穩步上升，觀眾對此類內容的參與度非常高。
不僅僅是 Tubi，其他 CTV 平台如三星 TV Plus 也正積極擴展創作者主導的 FAST（Free Ad-supported Streaming TV）頻道。7月28日，三星 TV Plus 宣布其創作者主導的 FAST 頻道從兩個擴展到十個，顯示出品牌對於創作者內容的積極投資意圖。Creator Television 的內容聯合創始人及內容負責人 Charlie Ibarra 表示，在2025年上半年，創作者主導的 CTV 頻道觀看時長與使用者次數顯著增加，廣告收入也隨之上升。
作為CTV平台上的主要吸引點，這些創作者內容頻道不僅吸引了廣告主，也為品牌提供了一種在創作者受眾中投放廣告的“高品質”電視屏幕選擇。對於廣告主來說，他們更看重的是這些創作者內容能夠吸引觀眾長時間聚焦在內容之上，形成更有效的品牌曝光。
但對於廣告商來說，這樣的興趣更主要來自經濟上的考量和測量的需求，而不是純粹的內容創作者效應。根據 Ogilvy 媒體執行總監 Mack Leahy 的描述，大多數品牌將 YouTube 內容再利用到智能電視頻道上的操作，更多的是考量其較低的成本以及可以勾選“創作者合作”這一選項的便利。
展望未來，三星和 Netflix 這類企業正努力創作更多原創的創作者內容。三星宣布與 YouTuber Dhar Mann 合作製作的一部13集原創影集將獨家登陸其 Samsung TV Plus 頻道。相似地，Netflix 也宣布將推出與 YouTuber Mark Rober 聯手打造的原創影集，計劃於2026年上映。
這些宣布只是個開始，各大 CTV 平台紛紛展現出其對優質創作者內容不遺餘力的投入。他們不僅想要通過創作者吸引全新觀眾，還希望這類內容可在 Apple TV 或 Roku 等平台上觀看為創作者們開拓出更多的觀賞管道。隨著這一新趨勢前景看好，不同 CTV 業者也紛紛跟進，構建自己的創作者內容版圖。