GRP是Gross Rating Point的縮寫，意指『延續視聴率』。這個詞語在電視廣告行業中非常普遍，然而對一般人來說可能相當陌生。由於它是一個相對簡單的概念，不少人可能只是模糊地理解。

當您與同事或廣告代理商討論時，是否曾經感到某些概念不太對勁或彼此討論不太順暢？本篇文章將為你詳細介紹GRP的定義、計算方法以及相關注意事項，幫助你徹底瞭解這個基本概念。

初步認識GRP

GRP是Gross Rating Point的縮寫，意味著延續視聴率。GRP衡量的是特定時間段內播放的電視廣告「家庭視聴率」的總和，這是廣告效果評估的重要指標。GRP類似於網頁廣告中的IMP（Impression），用來決定廣告的曝光量。

在廣告策劃中，常會看到這樣的操作：「上次投放了1000GRP，此次計劃投放2000GRP」。

個人視聴率與家庭視聴率

視聴率有兩種計算方式：個人視聴率和家庭視聴率。個人視聴率基於性別、年齡、職業等多種分類來計算；家庭視聴率考量的是調查家庭中有多少家戶在觀看節目。

個人視聴率例子：如果調查家庭中的F1層（20-34歲女性）有10人，當中5人觀看某節目，那個人視聴率為50%。

家庭視聴率例子：家庭視聴率包含了所有參與調查的家戶，以計算他們哪一部分在看某個頻道。注意，家庭視聴率不是實際觀看率，而是電視是否打開的情況。

日本的視聴率調查由視聴率調查公司使用三種方法進行：

  • 人計制(PM)系統：調查家庭的電視會裝有人計計數器，每人觀看時需按鈕確認；
  • 線上計量系統：此系統僅記錄電視開啟的頻道，並不關注具體觀眾；
  • 日記問卷：調查員定期訪問調查家庭進行詳盡記錄。

GRP的計算方法

GRP是家庭視聴率的總和。例如，假設某廣告從週一到週五每天播放一次，視聴率分別為5%、5%、10%、10%、8%，那計算出來的GRP為28%（5+5+10+10+8）。

考慮廣告效果的注意事項

僅憑獲得的GRP來評價廣告效果是有風險的。在現代市場，判斷廣告效果需要「最終銷售量及利潤」的具體數據。而許多企業依靠的中間指標（認知度、好感度等）並不總能正確反映最終效果。

目前已有服務針對電視廣告對於最終效果的定量化分析，這將大力提升廣告策劃的科學性。如果您的企業尚未採用這些服務，請考慮引入。

總結

希望這篇文章能幫助您更清晰地理解GRP，並能在實際廣告操作中靈活運用。只有深入理解這些基礎概念，才能在廣告策劃及執行中達到最佳效果。