什麼是展示廣告？解析其優點與缺點

什麼是展示廣告

展示廣告是一種在線廣告，可以在網站的廣告位置上顯示，不僅限於文字廣告，還可以利用圖片及視頻等多媒體形式。在網站上展示廣告，可以吸引對產品並不熟悉或尚未購買產品的使用者產生興趣，因此非常適合於潛在客戶進行宣傳。

展示廣告的種類

展示廣告分為以下五種：

1. 橫幅廣告：展示由圖片或視頻製作的廣告內容。

2. 響應式廣告：根據不同設備如PC或手機的廣告位置自動適應展示形式。

3. 動態展示廣告：動態展示商品清單中的產品廣告。

4. 文字廣告：使用標題、描述文、URL等文字內容的廣告。

5. 視頻廣告：展示時長5秒至60秒的視頻廣告。

與競價廣告的區別

展示廣告與競價廣告在四個方面有所不同。

與橫幅廣告的區別

橫幅廣告利用圖片或視頻等多媒體進行創意展示，因此橫幅廣告屬於展示廣告的一種形式。

展示廣告的優點

展示廣告有以下優點：

1. 可以吸引潛在客戶：展示廣告可以吸引尚未購買產品的潛在客戶。

2. 多媒體表現產品魅力：通過圖片和視頻，可以更加生動地展示產品特點。

3. 可以進行再行銷：可以向曾訪問過網站但未轉化的潛在客戶再次展示廣告。

4. 點擊單價較低：相比競價廣告，展示廣告的點擊單價較低。

5. 品牌建立效果：通過優質的廣告創意，可以提升品牌形象。

展示廣告的缺點

展示廣告也有以下缺點：

1. 難以直接轉化銷售：因針對對產品不太了解的客戶，所以難以直接轉化為銷售。

2. 效果測量困難：由於包含多媒體元素，測量其效果較為複雜。

3. 廣告費用消耗較快：展示廣告普遍展示頻率較高，因此廣告費用消耗速度較快。

展示廣告的成功案例

1. 日本建設情報中心：通過展示廣告的再行銷策略，使資料請求數量增加了一倍，課程報名數量增加了五倍。

2. FiNC Technologies：使用展示廣告進行應用推廣，成功將獲客成本降低了65%。

3. BF公司：通過展示廣告和競價廣告的結合使用，使投資回報率提高了600%。

展示廣告的成功策略

1. 明確廣告目標：根據不同的目標選擇不同的廣告方式。

2. 優化廣告創意：精心製作廣告創意以吸引使用者關注。

3. 持續改進創意：定期分析廣告效果，調整優化創意內容。

展示廣告的投放平台

展示廣告的主要投放平台包括Google和Yahoo!。Google適合針對企業和商務人士進行廣告投放，而Yahoo!則適合於30到40歲以上的使用者，適用於更多個人使用時間的廣告投放。

總結

展示廣告通過向潛在客戶進行宣傳來提升品牌和產品認知度，並可利用再行銷策略進行有效的使用者回訪。希望本文的內容能幫助您在運營展示廣告時獲取更多的經驗和技巧。