在這篇文章中，我們將探討多個頂級品牌的最新行銷策略與舉措，包括Dole食品公司、Lexus、百事公司的Lay's以及Tequila Don Julio等。這些品牌透過創新的行銷計畫，展現出他們對品質與消費者體驗的承諾。

Dole食品公司

Dole食品公司隆重推出了一種全新的Dole® Colada Royale™鳳梨品種，這是由常規育種而成，果皮呈金色至綠色，果肉呈奶油色，具有椰子和皮納柑特有的熱帶風味。為了使這款新口味能夠成功進入市場，Dole策劃了一場涵蓋印刷及數位廣告、社交媒體、專屬網頁、消費者與貿易媒體公關、店內試吃和促銷，以及在IFPA國際農產品和花卉展會的加大曝光等的整合行銷活動。 在早年的2000年代，Dole食品公司的新鮮農產品研發團隊，設想在鳳梨類別中引入新品種，創造一種不同於傳統鳳梨的味道——更豐盛、更平衡，且可能帶有椰子或其他異國風味的元素。經過15年的努力，Dole終於在宏都拉斯的La Ceiba推出了這種新鳳梨，這座農場是其在拉丁美洲最古老的鳳梨種植場。這次矚目的新品發布，不僅彰顯了Dole在夏威夷和拉丁美洲超過一百年的鳳梨種植經驗，還利用天然種植技術結合意想不到的風味，製造出一種高端的頂級鳳梨。

Lexus

Lexus再度攜手Universal的電影《Wicked: For Good》，邀請影迷共享一場奇幻的電影體驗。Lexus此次推出了一個360度的行銷活動，包括一支30秒的合作品牌電視廣告，這支廣告將在Peacock、YouTube以及Amazon上播放。廣告特別邀請了著名電影導演Jon M. Chu及其家人出鏡，展現他們駕駛Lexus LX穿越翡翠城的奇幻之旅。 為推廣這項活動，Lexus設置了多渠道廣告，包括合作品牌的社交內容及《Wicked: For Good》的紐約市首映式贊助。此次聯合行銷活動的主要目標，是讓觀眾透過Lexus LX的獨特設計，體驗人生中奇幻美好的時刻。

Tequila Don Julio

Diageo旗下的Tequila Don Julio持續致力於將墨西哥文化廣傳全球。今年，品牌將透過全球快閃活動Panadería Don Julio慶祝亡靈節，並再次延續去年以巨型祭壇敬奉的勢頭。與Panadería Rosetta攜手合作的活動將在多達十二個著名城市展開，展示亡靈節的活力與美麗。 此次活動獨樹一幟，每個城市將把傳統的墨西哥麵包房與活力四射的龍舌蘭酒吧融合起來。這一對全球觀眾的盛大展演，通過創意短片於Instagram上分享，讓更多人了解到亡靈節的意義及其演變。

百事公司的Lay's

百事公司旗下的Lay's，以其優質的食材與無可比擬的風味，進入了一個全新的階段。通過他們最新的「小農場主」超級碗廣告，Lay's持續分享從農場到餐桌的旅程。Importantly，Lay's在美國市場的所有核心產品將不再使用人造香料和色素，進一步強化其品牌承諾與消費者透明度。 百事公司宣告，Lay's所有產品的成分更新，也將擴展至美國境外，預計於2025年底完全實現無人造色素與香料來源的目標。這反映出百事公司對未來食品文化的進一步影響，並持續為消費者創造更多選擇。

Delta航空

Delta航空公司最近發起了一項全球媒體競標，去年的媒體投入估計為1.5億美元。現有合作夥伴是Omnicom的PHD公司。

Papa Johns

Papa Johns開啟了一個重要的創意帳戶審查，自2019年以來，Camp + King一直是其創意合作夥伴。

Ingredion

Ingredion選擇了Bader Rutter作為其代理機構，計畫將推動其全球食品與飲料市場的新階段。

Rexona

曼城宣布延長其與Unilever品牌Rexona的全球合作夥伴關係，此次延長意味著合作方將持續至2026/27賽季結束。期間，Rexona與曼城緊密合作，創建出多個具有意義的行銷活動，並共同慶祝了許多重要時刻。

以上述品牌為例，它們各具特色的行銷策略與創意方案，向全球展示了品牌持續創新與引領市場的努力與雄心，無論是在產品創新上還是在行銷方式上，都展示了其獨特的品牌價值觀。因此，這些品牌的成功不僅是其品質的體現，也是一場完美的品牌行銷演示。