大家是否聽過「無刻板印象」這個詞呢？「無刻板印象」是由表示固定觀念的「stereotype」和否定前綴「un」組合而成的一個新詞，這個詞由國際組織倡議推廣。透過媒體及廣告的力量來推動性別平等，並消除有害的性別刻板印象。這類行動即稱為「無刻板印象」。廣告業界從2010年代起開始關注性別偏見和其他刻板印象問題。2017年，國際組織成立了「無刻板印象聯盟」，確立了這一方向。本文將解釋「無刻板印象聯盟」及其推動的「無刻板印象」概念、背景和實際行動。 無刻板印象的意義 「A型人是細心的、O型人是粗心的」或「男人應該學理科、女人應該學文科」等這類深入人心的固定觀念或形象被稱為「刻板印象」。刻板印象因其限制人的創新和自由思考而對企業和個人有害。因此，現在消費者越來越重視企業的態度，抵制那些推廣刻板印象的品牌和產品。刻板印象也是實現性別平等的巨大障礙。為了消除這些有害的刻板印象，無刻板印象聯盟的行動包括了消除社會中的媒體和廣告中的刻板印象。 無刻板印象的背景 廣告創作通常從確定目標受眾開始，如「20代男性」或「40代主婦」。這些目標受眾的心理被迎合，進而轉化為購買行為。然而，這類廣告方法在固化男女及年代角色方面存在風險，可能強化刻板印象。無論廣告創作過程多麼困難，廣告和媒體應該保持道德觀念並考慮所有人群。基於這樣的理念，國際組織成立了「無刻板印象聯盟」，並倡導「無刻板印象」的廣告模式。 台灣的性別平等現狀 接下來，看看台灣的性別平等發展程度。根據2021年全球性別差距報告，台灣在156個國家中排名120。這份排名是通過對「經濟」、「政治」、「教育」、「健康」四個領域的性別平等度數據化得出的。台灣在經濟和政治領域的男女差距特別明顯。 寰宇無刻板印象聯盟 寰宇無刻板印象聯盟成立於2017年的國際廣告節期間，由國際組織主導。由於各地區性別刻板印象問題各異，該聯盟在全球多地設立分支。2020年5月，台灣支部成立，其發起成員包括幾大媒體企業。此外，內閣等政府機構也參與支持，並有包括多家大企業在內的17家成員公司加入。 無刻板印象聯盟的宗旨 寰宇無刻板印象聯盟旨在透過企業廣告等媒體力量，實現正面的社會變革，消除有害的刻板印象。到2030年，其目標是實現聯合國所提的可持續發展目標之一，即「實現性別平等並賦能所有女性和女孩」。 寰宇無刻板印象聯盟的行動 聯盟曾進行多項行動來推動改變思維和社會價值觀。以下是一些具體的例子： 調查報告的發佈 聯盟在南非、巴西和印度進行了相關調查，探討性別等多重重疊身份造成的影響，發佈了名為「超越性別：隱形的刻板印象」的報告。 短片「問題是無法察覺」的上演 聯盟製作了描述刻板印象之害的短片，透露出演員對於所演角色的真實感受以及他們想創作的作品。 廣告測評工具的開發 聯盟推出了一款測量廣告進步性的工具「無刻板印象指標」，用以判別廣告中的性別描述是否先進。 台灣分支的行動 台灣分支進行了一系列活動，例如與本地媒體聯合發佈號召打破職場刻板印象的廣告，並藉由「日經女性賦能廣告獎」表彰那些在廣告中消除刻板印象的公司。 無刻板印象聯盟的未來計劃 聯盟將持續舉辦峰會，討論行業所需的心態及工具，並進行全球範圍的意識調查和廣告測評。 國際女性節的慶祝 每年的3月8日，聯盟都會基於官方主題向女性工作者傳遞支持訊息。 無刻板印象聯盟的會員資格 加入無刻板印象聯盟可以獲得如參與年會、研討會、工具資源和宣傳等多項利益。想加入聯盟的企業需符合一定的條件並支付年費。 三觀（三個P）塊架構 寰宇無刻板印象聯盟試圖以「存在」、「視角」和「個性」這三個P的塊架構，促進沒有刻板印象的廣告創作： 1. 存在：廣告中誰被展示？涵蓋所有背景的角色是否真實描繪？ 2. 視角：故事如何組成？制作者是否多元化？ 3. 個性：描繪的人物是否豐富、多面？ 三觀框架不僅作為「日經女性賦能廣告獎」的評選準則，也在聯盟的無刻板印象指標2020的調查中被證明有效。這些指標輔助廣告行業更有效地創作正向宣傳，推動社會進步。