2025年國際足總世界冠軍俱樂部盃啟示錄:不只是金錢的競技
隨著2025年國際足總世界冠軍俱樂部盃(FIFA Club World Cup)落幕,除了注意到場館內幾乎被坐滿的觀眾席,我們是否可以從參觀人數、收視數據及市場行銷的角度,考量這次賽事是否成功?本文將探討投資在此類大型足球賽事中的重要性,並指出足球文化及傳統如何在成功中發揮更大效力。
在英國《獨立報》的一篇文章中,資深足球記者理查德·喬利批評國際足總主席詹尼·因凡蒂諾對此次賽事的評價過於樂觀。他指出,儘管最終場在美國新澤西的MetLife體育場迎來了81,118名觀眾,然而整體來說賽場觀眾人數不足並沒有達到預期。此次賽事還提供了創紀錄的10億美元獎金,但儘管有如此誘人的獎金池,賽事的整體影響仍顯得不足。
參觀及票務問題
2025年的國際足總世界冠軍俱樂部盃在若干層面上雖然取得了一定成功,但也面臨不少挑戰。許多場次的觀眾席大量空位,巴黎聖日耳曼、拜仁慕尼黑、曼城和尤文圖斯等著名球隊的比賽甚至出現了超過30,000個空位的狀況。英超豪門切爾西和德甲勁旅多特蒙德的對決中,幾乎有50,000個空位。馬德里競技的出場更是面臨超過60,000個沒有人坐的情況。由於票價過高而無法吸引到足夠多的觀眾,國際足總最終將票價下降到低於場內一杯啤酒的價格。不適宜的氣候,也使得在灼熱夏季午間舉行的賽事吸引力大打折扣。
與此同時,幾乎同時間舉行的2025年金盃賽,卻吸引了70,925名觀眾擠滿了休斯頓NRG體育場。
收視狀況對比
按照尼爾森旗下體育媒體監看(Sports Media Watch)的數據,國際足總世界冠軍俱樂部盃的觀眾數量比起其他主要足球賽事相形見絀。即使與美洲盃2024年小組賽階段的觀眾數相比,俱樂部冠軍盃的景氣指數也明顯不足。數據顯示,俱樂部盃小組賽的平均觀眾數量只有0.36百萬人,相較之下,美洲盃小組賽觀眾數高達1.1百萬。
這個層面的差距在金盃賽中更加明顯。2025年金盃賽決賽吸引了高達7.6百萬的觀眾,相較之下國際足總俱樂部盃的觀眾數量明顯偏低。
在美國的挑戰與DAZN的策略
DAZN斥資10億美元獲取了此次俱樂部冠軍杯全球轉播權,並採取了開放免費觀看的策略。然而,雖然許多人得以透過各種裝置免費觀覽賽事,對該品牌於美洲的認識有限仍是其擴展市場的障礙。
深度啟示
義務包裹的投資巨額讓人們看到球賽提供的潛力,但以文化與傳統為基礎的參與才是成功的重要根源。從美洲盃到金盃賽,這些賽事中傳達出的本土足球文化在美國的良好回應,映射出堅持文化與傳統的不可或缺性。
因此,未來當資金陸續湧入足球業時,每個舉辦方都要更加重視與現有文化傳統的相容性。而這,或許是俱樂部冠軍杯在此次提升後會更著手去發展的方向。