什麼是第一屏？

網站的訪問量很高但轉換率卻不理想嗎？可能原因有很多，但首先應該檢視的是第一屏設計。因此，本篇將解釋什麼是第一屏、其重要性以及打造有效第一屏的關鍵點。擁有正確的第一屏知識，讓網站能防止訪客流失並提高轉換率。

第一屏的位置

第一屏指的是網頁上不需要滾動就能看到的範圍。這個範圍是訪客進入網頁後最先看到的部分，它的好壞決定了使用者是否會繼續瀏覽其他內容。因此，若第一屏不具吸引力，即使訪客來到網站也無法達成轉換目標。

第一屏的尺寸

設計第一屏時需要考慮不同設備的螢幕大小。常見的螢幕尺寸為1920×1080像素（電腦）、768×1024像素（平板）、375×667像素（手機）。此外，不同設備上最佳的圖片解析度也不同，顯示速度很重要，因此需要準備適合裝置的視覺元素。

第一屏的重要性

再強大的宣傳，如果使用者在看到第一屏後就跳出網站，那再多的流量也沒用。研究顯示，訪客在打開網站的3秒內就會決定是否對網站有興趣，而這3秒內所看到的正是第一屏。因此，第一屏決定了訪客是否會留下來繼續瀏覽。

第一屏的內容構成

第一屏的內容一般由以下幾個要素構成：

標題

標題應放置在最顯眼的位置，重點如下：

  • 讓使用者覺得這個頁面是「為自己而設計的」
  • 包含關鍵字，提示使用者本頁有他們需要的資訊
  • 強調使用產品後的好處，誘使使用者繼續閱讀

主視覺

圖像比文字更能傳遞訊息，選擇讓訪客覺得這個頁面是為他們設計的圖像或顏色，設計應符合目標受眾的調性。

權威性

提升信任度，例如用數據表示滿意度、排名等。

行動呼籲（CTA）

使訪客產生行動意圖的設計，通常是購買、申請、資料請求的按鈕。CTA應設置在顯眼並可供點擊的位置。

降低第一屏效果的原因

若第一屏效果不佳，可能有以下原因：

  1. 設計未以使用者為優先
  2. 目標受眾設定模糊
  3. 第一屏與後續內容缺乏一致性
  4. 未有效引導訪客視線

打造高效第一屏的7大要點

  1. 以使用者心理為基礎設計內容，揣測訪客需求。
  2. 選擇與內容相符的主視覺，以符合目標受眾年齡和性別的形象。
  3. 聚焦宣傳內容，避免資訊過載。
  4. 改善頁面加載速度，使之在短時間內呈現完整資訊。
  5. 避免浮誇的宣傳語，更具體展示產品效能。
  6. 考慮螢幕顯示尺寸，確保關鍵資訊在一屏內顯示完整。
  7. 使用適量的視頻或動畫來吸引目光，但要注意頁面加載速度。

結論

當網站的跳出率高且轉換率不理想時，需要檢視第一屏的設計。第一屏的作用在於迅速告訴訪客這是「為你設計的頁面」，並讓他們覺得「問題能在這裡解決」。根據使用者心理設計最佳的標題和主視覺，打造高效的第一屏，來降低跳出率並提高轉換率。

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