在過去，製作高質量的品牌影片需要整個製作團隊、昂貴的設備以及幾周的完整投入。然而，隨著生成式AI工具的出現，許多影片製作流程現已可以通過軟體來完成。這些工具能夠從撰寫腳本、生成影像及旁白，一直到產出精緻的成品影片，讓原先需要幾天的工作在數小時內即可完成。許多市場營銷團隊及科技專業人士正轉向這些工具，讓他們能在既定的預算內按時完成影片內容。

現在，一個簡單的提示或腳本，即可迅速、穩定地將創意想法轉化為完成的影片，並符合預算需求。本文將揭開生成式AI影片工具的神秘面紗，解釋其工作原理，並提供五個領先品牌目前依賴的頂尖工具，讓影片創作更加快速有效。

什麼是生成式人工智慧工具？

生成式AI工具是根據您提供的輸入和數據創建新內容（包括影片、文本、音訊或圖像）的軟體應用程式。在影片製作中，這些工具使用了先進的機器學習模型（例如擴散模型或變壓器網絡），用於預測和生成序列中的下一幀、場景或對話。簡單來說，您描述想要的內容，AI就會生成與之匹配的影片或動畫。

對於企業來說，這些工具提供了一種創新的內容製作方式。它們自動化了曾需要具備專業技能的人工團隊才能完成的任務，從而節省了時間和成本。一個市場營銷或產品團隊，即使不具備專業編輯技巧或拍攝室，也能創造出精美的視覺內容。從產品演示到培訓影片，生成式AI正在改變品牌講述其故事的方式，使影片製作變得更快速、更經濟，且更加普及。

如何使用AI創建影片

使用AI製作影片的過程相當簡單。以下是一個許多品牌和產品團隊常用的工作流程：

步驟1：定義您的目標

從一個清晰的目標開始。您是要製作產品說明影片、招聘短片，還是社交媒體廣告？明確影片的類型和要傳達的關鍵信息。識別您的目標觀眾和期望達到的結果（例如，促使註冊、教育客戶），這些將引導所有決策。一段30秒的社交宣傳片會與一段5分鐘的培訓模組有顯著不同，因此必須先明確目標。

步驟2：撰寫簡明的腳本

構思出一段簡短的腳本或敘述。保持對話式並符合品牌風格。除非有特別需求，否則把腳本維持在60到90秒（大約150到200字的宣傳介紹）即可。使用簡單的語言快速切入重點。你甚至可以使用AI寫作助手（例如ChatGPT），將大綱或部落格內容轉化為符合品牌語調的活潑文本。稍後，這段腳本將被放入AI影片工具中，作為旁白或視覺指導，因此一定要確保其清晰無誤。

步驟3：選擇合適的AI工具

選擇適合您專案需求的AI影片工具。不同的工具有各自的長處：

  • 如需一個說話的化身來展示內容（如培訓或HR影片），可以選擇Synthesia或HeyGen這樣的工具。

  • 對於需要電影場景或創意視覺（如產品預告片或想像力豐富的廣告），可以使用Runway或Luma這樣的生成器來生成純文本驅動的定製影像。

  • 若是快速社交影片或編輯已有的素材，則可以選擇像CapCut這樣便捷易用的編輯器。

考量輸出樣式、可用功能及預算。許多團隊會嘗試多種工具，以找出最符合他們構想的工具。

步驟4：生成與自訂

現在是製作影片的時候了。將您的腳本上傳或在選定的AI平台中輸入提示。大多數工具會指導您添加媒體或選擇樣式。例如，您可能會選擇化身的風格和聲音，或選擇影片模板。根據您的品牌設計，調整色彩方案，添加您的商標，並選擇背景音樂或字幕（如果工具支持的話）。這一步是迭代的：您可以先生成預覽，再調整圖像、文本時間或聲音，直到感覺合適。生成式AI可以快速生成內容，因此您可以自由通過嘗試不同設置或提示來進行微調。

步驟5：審核和發布

在完成之前，務必要預覽影片。仔細檢查細節，如任何品牌名稱的發音、AI旁白的清晰度及字幕的準確性。確保您的商標或文本覆蓋顯示正確，並且視覺效果與您的信息相符。有時會出現小問題（如奇怪的手勢或不對齊的字幕），因此人為審核是必不可少的。一旦滿意，導出影片（通常是MP4文件）。選擇適合平台的分辨率和畫面比例（例如，YouTube的1080p 16:9，或行動社交媒體的垂直9:16）。然後，您就可以發布了。將影片上傳到您的網站、YouTube或社交媒體頻道。最後一次檢查，確保內容符合品牌標準且未無意中包含敏感信息。這樣，您就能在節省大量時間與預算的情況下產出一部精緻的影片。

知名生成式AI工具

1. Kling AI

Kling AI 是由快手科技開發的生成式文字轉影片模型，旨在將簡短提示轉換為電影般的高品質片段。它能夠創造出逼真的人體運動、光照和攝影機動態，與真人拍攝的影像相媲美。Kling 是一波新型AI影片工具的一部分，它跨越了動畫，進入了近乎寫實的敘事領域，為品牌提供了一種快速、經濟地從文字生成工作室品質影像的方式。

提供的功能：

  • 高質量的運動和細節： Kling 能夠生成流暢自然的動作、面部表情和真實的物理效果，使其影片適用於市場營銷和電影敘事。
  • 從提示到場景的精確性： 您可以描述攝像機運動、時間和情感，例如「一個緩慢的推鏡展示運動車在落日燈光下的效果」，Kling能夠準確解讀這樣的方向。
  • 強大的渲染引擎： 該模型生成的畫面具有銳利的紋理和一致的幀數，非常適合品牌產品鏡頭及活動素材。

適用場合：

創意品牌影片、促銷短片和社交廣告活動等需要吸睛動作和真實感的製作，而無需傳統拍攝費用。Kling 也可用於分鏡板，讓團隊在全面製作之前迅速可視化想法。

限制：

Kling AI 目前仍處於有限開放階段，公開可用性正在逐步推進中。免費計劃可能限制時長或在視頻中添加水印，而高級計劃可解鎖較高分辨率和較長片段。與大多數文字轉影片工具一樣，人物面部和復雜手勢偶爾會渲染得不夠完美。

2. CapCut AI影片編輯

CapCut是一款內建AI功能的用戶友好型影片編輯工具，可在網頁和移動設備（iOS/Android）上使用。CapCut由TikTok製作，其AI工具可根據腳本生成影片或自動將素材與音樂同步。

提供的功能：

  • 腳本轉影片：輸入書面腳本，CapCut會生成與解說匹配的場景序列（使用庫存影像或動畫），實質上為您創建影片草稿。

  • 自動生成字幕和字幕翻譯，外加自動音樂同步功能，能使剪輯與音樂節拍相匹配。

  • 模板、濾鏡及內建的庫存影像庫，便於快速組裝影片（尤其適合社交媒體風格影片）。

適用場合：

社交媒體內容和快速促銷片段。如果您需要在最少編輯努力下制作出TikTok/Reel或簡短宣傳影片，CapCut是理想選擇。它對於重用內容（例如，將部落格文章或文字片段轉化為帶字幕視聽幻燈片）也很有幫助。

限制：

免費計劃具備相當功能，但輸出上限為1080p，且某些自動生成的內容上可能會有小型水印。一些高級功能（如4K匯出、高級模板或雲端存儲）需要專業訂閱。此外，雖然AI腳本轉影片速度快，但自動選擇的影像可能略顯普通；您可能需要更換一些庫存影像以更契合品牌。

3. Synthesia

Synthesia是一個專業AI影片平台，可用逼真的虛擬化身和AI配音生成影片。Synthesia完全基於瀏覽器操作，您輸入或上傳腳本後，即可生成播放您文字的講述者影片。它提供大範圍的多樣化身選擇，甚至可以創建自有定制化身。

提供的功能：

  • 超過180種庫存化身（數位演員）可選，AI聲音支持120多種語言和口音。這意味著您可以讓一位講述者講述英文、西班牙語、中文等，全部自動翻譯和對口型。

  • 可定制的品牌模板與背景。可以將公司辦公背景或品牌化幻燈片模板設置在化身背後，並添加文字、圖像或屏幕錄像。

  • 自動生成字幕以及一鍵多語言翻譯影片功能。Synthesia會生成字幕，並能在不同語言中創建影片版本而無需重新拍攝。

適用場合：

企業解釋、HR培訓影片、操作指南及培訓內容。在需有人出鏡解釋的任何情況下，Synthesia表現尤佳。例如，許多公司使用它來製作內部培訓模組或以「代言人」化身為特色的產品演示影片。這在節省拍攝真人的麻煩同時仍保留了類人演示效果。

限制：

化身雖然逼真，但有種「工作室拋光」外觀且語調一致。這非常適合正式內容，但對於偏向隨意的視頻博客風格影片可能過於拘謹。此外，最強大的功能（如您自己員工的自定化身或較長視頻時長）需要付費計劃。沒有完全免費的層級，除了一個展示影片以供定期使用；需訂閱。務必審核特定行業術語或名稱的發音，因為AI聲音可能需要音標調整才能完美地達到。

4. Sora

Sora 是來自OpenAI的生成式AI影片模型，能夠從文本提示生成逼真的影片剪輯。它能理解詳細的自然語言指令，生成具有連貫動作、燈光和透視的場景。雖然仍處於有限釋放階段，Sora 展現了AI如何能模擬從簡單想法中模擬出精緻環境和動作，為品牌提供不用攝影機或製作組的新方式來可視化故事。

提供的功能：

  • 逼真的視覺效果和運動： Sora能生成長達一分鐘的逼真場景，保持一致的物理、光照及深度。非常適合產品展示、概念廣告和創意敘事。

  • 詳細的文本理解： 您可以描述鏡頭角度、步調及情感（例如「一分鐘的滑動展示一款在黑暗工作室燈光下旋轉的奢華香水瓶」），Sora會準確解讀。

  • 物體及環境一致性： 該模型保持鏡頭之間的視覺連續性，適用於品牌敘事或基於序列的廣告。

5. HeyGen

HeyGen 是一個專注於化身領導影片和演示的文字轉影片平台。HeyGen之前稱為Movio，允許您只憑腳本創建一個說話頭影片，與Synthesia類似。它因其廣泛的聲音和語言選擇而脫穎而出，並且支持團隊協作，使市場營銷團隊得以輕鬆共同完成影片專案。

提供的功能：

  • 300多種AI聲音涵蓋175多種語言。您可以從大量聲音檔案中挑選（不同性別、年齡、口音），自然地講述您的腳本幾乎在任何主要語言中。這非常適合將行銷內容本地化至不同區域，並且能準確對口型對應不同語言。

  • 聲音克隆和個性化定制：HeyGen 可以從樣本中克隆一個聲音（經許可），因此您的影片可以使用您的CEO的聲音，或持續使用一致的品牌聲音。你還能創建與實際團隊成員相似的定制化身，為交流加入個人風格。

  • 團隊協作儀表板，允許多個使用者共同創建和編輯影片。包括專案文件夾、版本歷史及評論，使得整個營銷團隊能在一個地方合理化影片製作工作流。

適用場合：

產品解說、個性化行銷影片、培訓模組，以及任何需要說話的講述者但不願每次拍攝真人的場景。HeyGen 尤其適合於創業企業和小型企業製作投資視頻或功能演示。可以讓具有親和力的化身引導觀眾一步步進行演示。這在多語言生成內容而不需要單獨的配音演員時非常方便。

限制：

免費計劃限制於非常短的影片（每月只有幾個）。在免費層級上，影片也會有小型水印。要解鎖較長片持續時間、高畫質輸出，並去除水印及使用自定品牌，則需要付費計劃（定價從29美元/月的創作者計劃開始）。考慮另外一個因素：雖然化身具現實感，但在一個影片中太多或頻繁切換使用可能讓人覺得不真實。最好在一部影片中保持一個化身的一致性，以符合品牌并確保化身的語調與品牌匹配（幸運的是，提供了許多化身以供選擇）。

為什麼品牌應關注生成式AI

  • 速度： AI影片工具極大地縮短製作時間。之前需設計團隊耗時數天或數週的工作，如今可以在幾小時內完成。這意味著更多的內容、更快速的活動，以及能夠即時應對趨勢或事件。

  • 成本效益： 公司在昂貴的工作室拍攝和編輯套裝上節省了開支。有報告指出，企業透過AI自動化已將影片製作成本削減了約70%。每月的小額軟體費用通常比雇傭攝影師或配音演員進行每次更新要便宜得多。

  • 一致性： 借助模板和AI化身，您可以確保每個影片都遵循品牌指導方針。風格、語調和信息在數十部影片中保持統一。對於全球品牌來說，AI使得即使是多種語言內容也能輕鬆保持一致。

  • 擴展性： 需要 10 部不同產品的產品影片？或是相同教程的5種語言版本？生成式AI擴展影片輸出而不增添人力。您可以幾乎即時生成變化和本地化內容，解鎖原本可能無法觸及的觀眾。

實際趨勢：許多中小企業和初創公司已開始使用AI影片工具，以在保持其創意團隊不變的同時，在社交媒體和培訓平台上保持穩定的內容流。在快節奏數位市場中，生成式AI正成為無損資源在市場中保持能見度與參與度的秘密武器。

風險和最佳實踐

雖然AI影片工具非常強大，但品牌應謹慎使用。請記住以下最佳實踐：

  • 版權： 注意您所使用的資產和提示。如果AI提供庫存圖片或音樂，確保它們正當授權。避免提示AI去生成您沒有權利的商標角色或內容。務必確認最終影片不含無意間包含的受版權保護的素材。

  • 資料隱私： 千萬不要将公司敏感信息或個人數據上傳至生成式AI工具中。將其視為公共空間；專有腳本或未發布的產品圖像最好保存在離線或能保障數據隱私的工具中。檢查每個平台的隱私政策，特別是如果您處於受監管行業時。

  • 人工審核： AI可能產生錯誤或奇怪的結果（例如，錯誤地發音產品名稱或不正確地渲染公司商標）。在每個影片上線前，務必讓團隊成員進行審核。一個快速的編輯或二次審查可以捕捉到AI無法理解的问题。

  • 品牌語調： 確保AI生成的語音或化身與您的品牌個性一致。如果您的品牌年輕而有趣，您可能不想要過於正式的AI聲音，反之亦然。許多工具允许您調整語調，因此花時間選擇适合的聲音、音樂和視覺風格十分重要。即使內容是AI製作，這種一致性也能建立觀眾信任。

通過意識到這些因素，您可以避免陷阱，自信地將AI工具整合到您的影片製作過程中。

生成式AI影片工具賦予品牌以前所未有的方式擴展其故事講述能力。有了明確的目標、簡短的腳本及正確的平台，您的團隊中任何人都可以製作打動觀眾的影片。關鍵是從小處著手，嘗試為一個單一活動或內部更新創建一個AI輔助影片，接著衡量其影響。它是否提高了參與度或節省了您的團隊時間？如果是，您可以在知曉獲得投資回報的情況下逐漸加大製作規模。如此一來，AI不僅僅是一個流行詞，而是成為生產力的夥伴。現在採用這些工具可以使您的內容策略保持敏捷、經濟且為未來的行銷準備妥當。