Google Analytics 4 (GA4) 的特點與導入方法

GA4 是 Google Analytics 的最新版本，於 2020 年 10 月公開。相較於舊版本 UA（Universal Analytics），GA4 在多方面進行了重大改進。本文將為考慮切換到 GA4 的使用者解釋 GA4 的特點、改變的背景、與 UA 的不同之處，以及如何導入 GA4。

GA4 是什麼？

GA4 是 Google Analytics 的最新版本，是一個由 Google 提供的網頁訪問解析服務。隨著舊版的 UA 將於 2023 年 7 月停止計量，使用者需要切換到 GA4 以繼續使用 Google Analytics 進行解析。

GA4 的特點

以使用者為中心的分析

GA4 將分析重點放在使用者上，可以更好地了解使用者使用不同設備進行的操作。與以往 UA 強調以「會話」為單位的分析不同，GA4 強調使用者行為，這使得報告和指標的項目有很大的變更。

多設備和應用跨平台計量

GA4 允許跨平台計量，使用者可以在應用和網站上進行綜合分析。例如，使用者可以先在移動應用上瀏覽商品，然後在網站上完成購買，這些行為可以統一在同一個使用者的資料統計內。

引入新的「事件」概念

在 GA4 中，所有的數據都以事件的形式進行計量，無論是頁面瀏覽、交易還是自定義事件。這和 UA 的「頁面瀏覽」、「交易」、「事件」等不同的命中類型有很大差異。

提供預測指標

GA4 引入了 Google AI 的預測指標功能，基於歷史數據預測使用者未來的行為，例如購買可能性和流失可能性，這對於精準行銷策略的制定非常有幫助。

免費與 BigQuery 連接

GA4 可以免費與 Google 的 BigQuery 進行連接，這使得使用者可以對數據進行更深入的分析，挖掘更多有價值的使用者洞見。

GA4 的設置方法

GA4 的設置非常簡單，使用者只需要在現有的 UA 管理介面進行一些基本操作即可。以下是簡單的設置步驟：

1. 在 UA 的管理介面中選擇「GA4 設定助理」。
2. 點擊「開始」並選擇「建立新 GA4 屬性」。
3. 如果使用 gtag.js 標籤，可以直接啟用數據收集。
4. 點擊「創建屬性」，並設置相關資訊，如網站 URL 等。
5. 完成設置後，確認 GA4 的「設定助理」已經顯示，即設置完畢。

導入 GA4 的注意事項

早期導入並積累數據

盡早導入 GA4，可以累積更多的數據，方便與 UA 時期的數據進行對比分析，減少 UA 停用後數據斷層的風險。

重新定義計量需求

由於 GA4 和 UA 在計量範圍和指標上的差異，使用者必須重新定義計量需求，確保所需的數據能夠在 GA4 中正確地收集與分析。

保持學習心態

GA4 與 UA 是不同的分析系統，需要使用者保持學習的心態，熟悉新的使用方式，確保在日常操作中能夠熟練運用。

結論

隨著舊版 UA 的停止支援，GA4 將承擔起新的網頁和應用數據分析任務。GA4 提供了更現代化、更全面的數據分析能力，但也需要使用者投入一定的學習時間。建議使用者及早切換到 GA4，累積數據並熟悉新系統，這將對未來的數據分析和行銷策略制定產生積極影響。