Google的隱私沙盒是一個致力於開發和測試使用者隱私保護提案的平台。在Chrome瀏覽器逐步淘汰第三方Cookies後，廣告生態系統面臨的空缺需要通過隱私沙盒來填補。然而，Google最新的公告顯示，他們不會完全淘汰第三方Cookies，而會繼續開發隱私沙盒的替代方案，讓使用者可以做出是否接受Cookies的「知情選擇」。
隱私沙盒的其中一個重要提案是使用「主題」來替代對個別使用者的追蹤，根據使用者的瀏覽歷史給他們分配（以非識別方式並暫時性地）有興趣的主題。然而，不僅僅是Chrome瀏覽器，Android平台也有一個隱私沙盒，探索在使用者可以選擇不被追蹤後如何保護應用內廣告生態系統。
我們處於何種狀態？
距離Google改變策略已經過去近三個月，根據IAB的研究，88%的行業專業人士認為Google決定不再逐步淘汰第三方Cookies的做法給數位廣告帶來了重大困惑。許多公司為應對無Cookies的未來投入大量資金，這樣的改變就像是在多年計劃後的意外轉折。
第三方Cookies不會被淘汰
雖然Google多次推遲了第三方Cookies的最終淘汰，但在2024年初，它開始向全球部分Chrome使用者提供選擇不使用第三方Cookies的選項。然而，在2024年7月22日，Google宣布第三方Cookies在Chrome上並不會消失，而是繼續開發隱私沙盒替代方案。使用者將可以做出「知情選擇」，決定是否接受Cookies。
CMA報告顯示多倍增長的Google沙盒問題
2024年4月26日，英國競爭和市場管理局（CMA）發布了一份新報告，列出了需要解決的潛在問題數量，這些問題相比其1月份的報告大大增加。CMA全面採納了英國資訊專員辦公室（ICO）的擔憂，這些擔憂涉及使用者隱私保護。
Google的透明度遭遇挑戰
在沙盒的多年運營過程中，Google似乎一直在努力提供其提案和時間表的透明度，並與CMA就反壟斷問題進行合作。然而，這種透明度並未得到充分的肯定。IAB技術實驗室指出，隱私沙盒將對廣告技術公司產生巨大開發和基礎設施投資成本，並需要品牌、機構和媒體公司重新調整其運營、商業、財務和法律流程。
IAB技術實驗室的最終隱私沙盒適應差距分析
2024年6月27日，IAB技術實驗室的隱私沙盒專案小組發佈了最終版本的適應差距分析報告，其結論並未給Google或廣告生態系統帶來安慰。顧慮之一是若不解決這些問題，隱私沙盒將限制數位媒體行業提供相關有效廣告的能力，危及較小型媒體公司和品牌的競爭力。
英國資訊專員辦公室的介入
除了CMA，隱私沙盒還面臨另一個負責保護資訊和公共隱私的英國監管機構，即ICO的挑戰。根據《華爾街日報》獲得的文件，ICO對隱私沙盒中開發的協議中使用者隱私保護不足的問題感到擔憂，並已向CMA表達它的憂慮。
廣告行業的應對
廣告行業在經過長期猶豫後開始採取措施，以應對Cookies的淘汰。根據IAB的一項調查，廣告行業正在為適應新的隱私設計生態系統進行重大投資。許多公司正在調整其廣告支出策略及數據策略，計劃增加第一方數據的使用。
隱私沙盒測試的充分性問題
隱私沙盒的協議今年1月開始提供測試。問題是需要廣告生態系統大規模採用才能使測試結果值得信賴。量化廣告平台Quantcast的首席行銷官Amit Kotecha指出，隱私和廣告並存的許多想法需要進行適當測試。
對第三方Cookies的主要替代品
除了隱私沙盒的主題，替代第三方Cookies的選擇主要包括：第一方數據和零方數據、情境廣告、身份解析及數據清潔室等技術。這些替代方案被不同的行業專家視為因應Cookies淘汰的潛在解決方案。
Android隱私沙盒
大多數關於Google隱私沙盒的討論集中於其對Chrome瀏覽器的影響。然而，同樣重要的是Google如何通過其Android隱私沙盒來應對行動廣告的挑戰。Android隱私沙盒將同樣去除設備標示符，並引入一系列API以支援不同的廣告使用情境。
總之，Google的隱私沙盒在保護使用者隱私的同時正在重新塑造數位廣告生態系統，儘管它面臨來自各方面的挑戰和不確定性。