LADBible集團的成功方程式：突破2億英鎊營收目標

在依賴廣告收入和平台流量的出版業中，LADBible集團卻打破了這一行業的窠臼，以其獨特且吸引青少年的內容迅速崛起。最近五年，公司營收翻了三倍，從2020年的3,000萬英鎊激增至目前的9,000萬英鎊，其中廣告收入占總營收的98%，觀眾數量同比增長19%，在2024年的前九個月便突破5.03億大關。

資深眼光：持續成長的策略

LADBible集團的CEO索洛莫（Solly Solomou）描繪了公司未來一年進一步發展的藍圖。2024年是實現成為“全球娛樂巨頭”的關鍵一步，而今年的目標則是實現全球2億英鎊的營收。廣告繼續是核心所在，同時還將積極拓展在美國的業務、與AI平台合作，以及加強知識產權的管理和開展併購活動。

索洛莫表示，“我們有一條持續優化的併購管線，但我們在選擇收購對象時非常謹慎。這是一個加快實現我們2億英鎊視野的機會。”

應對流量不穩定的市場

儘管業務蒸蒸日上，索洛莫深知媒體環境的變幻無常，特別是來自社交和搜尋平台的流量減少，這也是發布商最大的痛點之一。在2020年夏天，Facebook的商業模式調整削減了LADBible的廣告收入，但團隊迅速回應，這也讓他們明白：保持觀眾與開拓新受眾同樣困難。因此，LADBible將繼續依賴Facebook、YouTube和Snapchat，這些平台是其廣告收入的主要來源，並確保廣告收入的直銷與平台收入達到50:50的平衡。

TikTok的潛力

儘管LADBible把TikTok視為收入計劃的一部分，但並未視其為首要關注對象。這是由於TikTok與出版商的關係尚在發展階段以及缺少專職團隊，這使得達成重大交易頗具挑戰。然而，TikTok商城為出版商提供了一個值得探索的新領域，從而拓展收入來源。

知識產權的增值

如今，出版商越來越傾向於成為知識產權擁有者，創造出可以演變為獨立品牌的形式。去年夏天說唱歌手Snoop Dogg親自要求參加LADBible的節目“Snack Wars”，這正是對於這一野心的最佳讚譽，並如索洛莫所愿推廣為品牌所贊助的內容。

與AI平台的合作

AI平台與出版商的合作充滿棘手的問題，部分出版商對於AI平台使用其內容進行系統訓練而未獲得合理補償感到不滿，甚至提起訴訟。但索洛莫選擇以合作而非對抗的態度，這也是LADBible一貫的策略，他們與Facebook等平台保持密切合作。LADBible集團已成為OpenAI的企業客戶，並與其在語言翻譯等項目上合作。

索洛莫表示，“與其對抗，不如與這些平台合作對我們來說更有意義，即便商業模式尚未完全成熟。”

這種立場反映了現今許多出版商面臨的困境。儘管風險重重，但由於財務風險太高，出版商仍選擇加強與平台的合作，希望這場賭注能有所回報。

LADBible正在努力保持前進的步伐，並在不斷變化的市場中立於不敗之地，迎接新的挑戰和機遇。