Landing Page 的製作指南：提升轉換率的結構和必要元素

Landing Page（著陸頁）是什麼？

LP（著陸頁）是使用者從搜尋引擎、列印廣告或橫幅廣告等外部網站首次訪問的網頁（Landing，即著陸的意義）。大多數的LP是為了創造購買、申請或資料請求等轉換而設計。這類LP需要以簡潔明了的方式向潛在客戶傳達商品、服務或活動資訊，並引導他們進一步行動。

Landing Page 的設計特點

縱向布局

許多LP採用單頁縱向滾動的形式，這樣使用者只需向下滾動即可獲取所需資訊。

瞬間吸引人的設計

LP常用吸引人的照片和圖像來立即抓住訪問者的注意力，並引導他們進一步行動。

轉換元素

LP的目的是創造購買或資料請求等轉換，因此通常會在頁面中放置CTA（Call to Action，行動召喚）或填寫表格。

降低外部連結

LP會減少外部連結的數量，使使用者不易離開頁面。

提升轉換率的LP結構

一個有效的LP應具備三個特徵：

  1. 明確展現產品或服務的特點。
  2. 使用引發使用者共鳴的語言。
  3. 包含滿足使用者需求的詳細資訊。

1. 主標題和主視覺

用吸睛的主視覺和直截了當的標題在起始視圖抓住使用者的注意力。必要時，可在第一視圖包含“立即申請”的按鈕。

2. 引發共鳴的語句

使用“您是否有這樣的困擾？”等語句來引發使用者共鳴，吸引他們繼續閱讀。

3. 產品特點

簡明扼要地介紹產品特點，並用圖示或照片輔助說明。

4. 中間轉換

在頁面中部放置資料請求或購買按鈕，以防使用者在閱讀完之前離開。

5. 產品優勢說明

詳細說明產品的優勢及使用者可能獲得的好處，針對審慎型使用者作出詳細介紹。

6. 客戶反饋

展示產品使用者的感言和評價，增強信任感。

7. 最終行動召喚

在頁面末尾放置資料請求或聯絡的CTA，促使使用者行動。

LP優化的五個要點

  1. 一開始就傳達最重要的資訊。
  2. 以使用者視角設計內容。
  3. 見標題即可了解內容要點。
  4. 製作多個LP進行測試和調整。
  5. 使內容能在無設計師的情況下進行更新。

LP優化（LPO）的重要性

LP需要持續進行效果測試和數據解析，以改進內容並提升轉換率。適應使用者需求變化，並根據數據進行持續調整，逐步提高轉換效果。

結論

一個成功的LP應將關鍵資訊集中在頁面前半部分，引導使用者繼續了解詳細資訊並最終轉換。通過理解和應用這些結構和元素，能夠製作一個優秀的LP，提升轉換率。

希望本文能對您瞭解LP製作及優化有所幫助。