台灣繁體中文文章內容將會聚焦於Maximiliano Sastre的訪問，詳細探討這位Clarín商業長如何帶領這家知名阿根廷媒體公司在數位市場中取得優勢並成功擴展到美國市場。本文將深入解析Clarín在數位成長和商業拓展中的各種關鍵策略，包括其為廣告客戶提供的個性化方案、創新廣告格式的開發以及如何使用大數據和人工智慧增強市場競爭力。

數位貨幣化策略與美國市場擴展

Maximiliano Sastre指出，Clarín在本國市場及其美國擴展的成功主要依賴於三大貨幣化支柱：以客戶為導向的直銷方法、創新廣告格式的研發，以及利用數據進行市場細分和個性化。他強調，面對美國市場的特殊需求，Clarín正致力於提供針對不同市場特點的相關內容。例如，他們針對美國西語裔和墨西哥觀眾的體育報導，已在今年度大型賽事期間取得顯著效果。

社交媒體作為行銷工具

在社交媒體的運用方面，Sastre透露，Clarín主要利用這些平台作為自行銷工具，而不尋求直接的收入來源。他們藉此專心利用自有的方式來實現內容收益，例如產品置入以及擴展品牌內容。他認為Facebook、Instagram、YouTube等平台正好適合此類策略。

未來的數位廣告與人工智慧挑戰

對於數位廣告市場的下一個挑戰，Sastre相信這將是人工智慧在內容集成層面的重要角色。他舉例說明，Google已從網站之間的橋梁變成了目標地本身，引入人工智慧可以使每一次搜尋更具個人化，可能減少自然與促銷連結的重要性。

Sastre預見未來的趨勢將逐漸回歸傳統的類比模式，其中受眾群的特性將主導庫存價格，內容才是王道，與受眾的直接關係成為成功的基石。他對此充滿信心，表示這是Clarín在本國市場80年至今持續成功的經驗。