隨著2025年上半年Netflix廣告業務的迅速起飛，越來越多的客户需求也讓廣告主思考如何擴大對該平台的投資。不過，許多業者認為，現行的評估選項不足，以及與關鍵產業夥伴的連結不足，都是阻礙進一步投資的主因。

Netflix在2025年7月17日釋出的第二季度財報顯示，該公司營收增長了16%，季收入達到111億美元，其中包含用戶和廣告收入。公司負責人斯賓塞•紐曼（Spencer Neumann）表示，公司的廣告技術體系已經在12個開放廣告的國家順利運行，並且自去年第二季度以來，廣告收入已翻倍。

然而，儘管上述看似顯著的成長，Netflix在財報通報後，股價在盤後交易中有所下滑，這表明股東仍希望廣告收入的增長能夠更加快速。該平台擁有9400萬月活躍訂閱用戶，但根據《華爾街日報》，公司內部預測五年後的廣告收入將增至90億美元。

有多位媒體買家向Digiday表示，Netflix開拓了顯著的媒體計畫市場，特別是在電視前端銷售季中取得的胜利。Crossmedia的國家投資負責人埃里克•杜内斯基（Eric Dunefsky）指出，隨著更多廣告主轉向利用支持廣告的串流服務，Netflix成為明顯的優勢。

eMarketer分析師傑瑞米•高德曼（Jeremy Goldman）估計，Netflix在美國的市場份額達到5.2%，這個數字來自於其年均16.7億美元的CTV廣告收入。雖然起步較小，但市場份額與日俱增，U.K.的VOD廣告支出亦提高了26%，達到13.3億英鎊（約合17.7億美元）。

一位要求匿名的買家表示，他們的客户投資在過去一年已經翻倍，這是由於Netflix擴大了直播節目投資和更多DSP可用的計畫。尤其與Microsoft、The Trade Desk等公司夥伴化，讓廣告投入更加靈活。CPM均價約為30美元，這使得參與的品牌能以更具競爭力的價格進行買賣。

儘管如此，買家們仍表示部分客户需要更強大的測量能力和廣告運營夥伴關系，才會投入更多資金 - 這一點Netflix需要持續改善。高德曼指出，對於多接觸度量衡的測量以及品牌安全監測資訊的需求，仍在許多買家的需求名單中。面對亞馬遜╱HBO等對手的數據優勢，Netflix在這方面仍有許多工作要做。

不過歸根結底，Netflix於過去一年中的進步值得肯定，他們已成功引入許多第三方的合作，以提高廣告效益和透明性，並承諾將持續改進目標和測量方式。這些將成為吸引更多品牌的關鍵因素，預計在未來數年內，這些改善有望為Netflix解鎖更大規模的廣告收入。同時，广告主也將持續觀察這些改進帶來的實際結果，再根據成效調整其在平台上的投入。