Moët Hennessy在F1賽事中推出全新品牌合作法式綻放

法國著名的精品酒品公司Moët Hennessy宣布為其F1賽事行銷加入新成員——法式綻放非酒精氣泡酒（French Bloom）。這一舉措代表著Moët Hennessy在高級飲料市場中策略性的一步，旨在滿足千禧世代與Z世代對於奢侈品的需求，特別是在追求健康和節制的生活方式中。

策略性合作與品牌展示

隨著全球範圍內的千禧一代和Z世代越來越成為奢侈品市場的主力，Moët Hennessy明智地選擇在這一關鍵時刻加強其在賽車運動中的品牌曝光。法式綻放作為F1的“官方無酒精氣泡酒合作夥伴”，將在賽事進行期間成為焦點之一。該品牌將出現在F1運營的社交俱樂部、車庫以及其他高級款待空間中。

健康潮流助推無酒精飲品市場

法式綻放的加入標誌著Moët Hennessy進一步響應市場對低或無酒精飲品需求的增長。此類產品正日益受到注重健康生活方式的消費者青睞，而這也是千禧一代和Z世代的典型特徵。藉由將產品融入F1這樣的全球舞台，Moët Hennessy實現了品牌曝光的最大化，同時推動了健康生活的潮流。

Moët Hennessy的多樣化品牌戰略

在此之前，Moët Hennessy已經成功將其其他品牌引入F1，包括單一麥芽威士忌Glenmorangie、玫瑰紅酒Whispering Angel、香檳Moët & Chandon以及Belvedere伏特加。這一系列的品牌合作充分體現出Moët Hennessy巧妙運用母公司LVMH與F1長期合作協議的商業策略。

從2025年賽季的意大利站開始，參加賽事的觀眾就可以在多個環節中看到法式綻放的身影。這標誌著Moët Hennessy在提升品牌影響力和滿足新興消費者需求上邁出的重要一步。

展望未來的市場發展

根據公司在年中發布的財務報告，Moët Hennessy在本年度前半年的銷售額同比下降7%。然而，企業對於市場趨勢的快速響應，特別是在引入新元素以吸引新世代消費者方面，展現出其適應市場變化的能力和信心。隨著法式綻放加入F1可能帶來的市場反應，公司期望在下一階段能取得更好的業績回報。

作為以奢侈品著稱的LVMH集團的一部分，Moët Hennessy不僅致力於加強品牌影響力，還著手於在全球範圍內尋求新興的市場機會。伴隨著千禧一代和Z世代對非酒精飲品逐漸增長的需求，此次合作不僅提升了品牌地位，也為未來的市場發展鋪平了道路。