非洲電視巨頭MultiChoice再次調漲肯尼亞DStv與GOtv的價格,這已經是自2022年以來的第六次。事實上,這次的價格調整將從2025年8月開始生效,而這對於在經濟壓力下的當地家庭來說無異於雪上加霜。

DStv和GOtv是MultiChoice旗下的核心電視服務,在肯尼亞以及非洲的其他市場中有著廣泛的用戶群體。然而,這兩種服務的頻繁漲價已經引起了用戶的不滿。在最新的調整中,例如,DStv的Premium方案價格將從現有的11,000肯尼亞先令(約合美元85.14元)提高到11,700肯尼亞先令(約合美元90.55元),而Compact Plus方案則將增至7,300肯尼亞先令(約合美元56.49元)。GOtv Supa Plus方案的新價格則為3,199肯尼亞先令(約合美元24.76元)。雖然此次漲價幅度小於2024年4月的調整,但對於已經面臨高生活成本壓力的家庭來說,依然是一項挑戰。

與此同時,MultiChoice也面臨著從傳統電視向流媒體平臺Shift的轉變壓力。近期,該公司報告稱其非洲市場的用戶量減少了約1.2百萬,主要歸因於其持續的價格上漲和用戶對於傳統電視服務的興趣減少。為了吸引年輕用戶,MultiChoice正試圖通過降低Showmax流媒體服務的價格來扭轉這一趨勢,某些計劃的價格甚至降至僅僅200肯尼亞先令(約合美元1.56元)。

此外,MultiChoice還在等待與法國Canal+的大型合併案的最終批準,這一交易可能會改變非洲媒體的格局。而在尼日利亞,該公司因處理用戶數據不當而被罰款766百萬奈拉,這進一步增加了公司的運營壓力。

這一次的價格上調顯示了MultiChoice在艱難時期通過提高傳統電視服務的價格以維持經營的策略,同時也試圖通過提供更便宜的流媒體服務來平衡市場需求。然而,這一策略能否成功,或者是否會導致更多用戶流失,目前仍不明朗。我們需要持續觀察MultiChoice接下來的市場行動,以及它如何應對這些來自市場的挑戰。