新任4A執行長Justin Thomas-Copeland談論行業面臨的熱門議題

業界的重要廣告代理協會最近迎來新的領導者，Justin Thomas-Copeland正式接任4A執行長一職，接替在位八年的Marla Kaplowitz。整個五月期間，Thomas-Copeland將與Kaplowitz一同合作，逐步過渡協會的領導工作，直到本月底Kaplowitz離職。

在此之前，Thomas-Copeland創立並經營著名為Kindrd Global的行銷顧問公司。在更早之前，他曾擔任DDB北美區執行長、Omnicom健康藥品機構OPMG Health全球執行長，以及Rapp紐約的總裁兼執行長。充滿動盪的經濟環境與更具挑戰性的代理行業環境，讓我們有了探討4A在當前廣告領域角色的契機。在此，Digiday對Thomas-Copeland進行了深入訪談，了解他目前對行業局勢的思考。

當前廣告行業的挑戰

Thomas-Copeland提到，目前這是行業承載重大挑戰的時刻，但他相信人才的重要性永遠不會被替代。他指出，即使自動化技術日益增多，廣告行業仍需要人來創造性地應對品牌與商業挑戰，並指導合適的客戶策略。Thomas-Copeland強調，未來4A的一個重要任務將是進一步發展人才計劃，如MAIP和Vanguard，以便迎接未來的新需求。

自動化技術的角色

在討論技術對行業的影響時，Thomas-Copeland強調技術和人才的協同關係。儘管Meta的CEO Mark Zuckerberg曾指出技術的野心宏大，可能成為廣告行業的新挑戰，但Thomas-Copeland不認為這會對代理機構造成致命威脅，相反，這是一個拓展業務價值的機會。透過探索技術與人共同作用的新方法，4A和其成員可以增強服務輸出與市場競爭力。

與客戶共渡難關

面對當前市場的不確定性，Thomas-Copeland認為代理機構需要深入了解客戶業務，成為不可或缺的合作夥伴，從而在艱難時期為客戶提供依賴。他舉例說，代理機構不僅需要參與廣告活動策劃，還應該考慮客戶的定價策略、供應鏈和品質等問題，進一步融入到客戶整體業務策略中。

行業合併的影響

關於行業合併，特別是Omnicom和IPG合併案，Thomas-Copeland表示這將帶來新合作模式。但他也指出，這為獨立機構提供了重新創新自我的機會，獨立機構可以憑藉靈活性來實現突破，滿足品牌和市場的新需求。

小結

在Thomas-Copeland的領導下，4A將迎接挑戰並極力發展，包括在自動化與人才發展中的新思維和作法。此外，4A將努力成為行業與技術變革中的引領者，在不斷變化的市場中為其會員提供更多策略性價值。