Omnicom Media Group日前在康城國際創意節的亮相中展示了一系列影響媒體及行銷世界的創新策略。隨著年底即將完成對Interpublic Group的併購，Omnicom在此次活動中推出了以現場直播為核心的一系列合作，其中的亮點便是與YouTube建立的新夥伴關係。該戰略旨在讓Omnicom的客戶能夠更加精準地投放他們的廣告至YouTube上的高流量實況影像內容，例如體育、娛樂、遊戲和購物等類別。

Omnicom利用其自主開發的Omni整合平台來識別客戶目標受眾，並配合Google創建YouTube Live頻道和直播影響者的目錄，以便客戶能夠即時調整並投放符合直播內容的訊息。這次的合作計畫將從七月在美國開始測試，隨後會推廣至其他地區。

現今的消費者正享受著豐富的直播體驗，因此對品牌而言，只有在適時適地進行即時行銷，才能夠精準地切入消費者的視野。Omnicom的這次合作計畫，將允許客戶透過其Influencer Discovery Agent鑑別和吸引與品牌受眾有共鳴的影響者。

Omnicom北美首席產品官Megan Pagliuca表示，他們幫助品牌在YouTube上創建專用的直播策略，這將成為競爭的優勢來源，特別是對於如何調和品牌與影響者的訊息傳遞至關重要。Kevin Blazaitis，Omnicom影響者部門的美國總裁補充說，這些洞察力增強了他們的規劃能力，能夠更加精確區分哪位影響者在現場表現出色。

這樣的戰略對於尋求即時及關聯性行銷方式的品牌來說意義非凡。Grupo Bimbo的客戶Sandra Kirkpatrick指出：“在直播的快節奏世界中，相關性是關鍵。我們的品牌訊息必須及時且具影響力，從而在我們的用戶最投入的時候成功觸達他們。”

YouTube Ads的產品管理高級總監Romana Pawar也認可這項合作的潛力，她提到，創作者不只是廣播，而是在其社群構建互動，這對廣告商來說是一個前所未有的機遇，可以將品牌置於高度互動的體驗中邊。

對於媒體買家，這樣的合作不僅提高了他們在直播中的參與度，還讓他們能夠以更精細的方式進行活動制定。這也顯示了在不斷發展的數字媒體領域中，對於新技術和平台的投資並不僅僅是選擇，而是生存必需品。Omnicom在此次康城亮相中展現出，其對於未來如何在數字領域中站穩腳步的願景和實力。