Publicis集團執行長：廣告主審慎應對，不驚慌失措

面對全球經濟的不確定性，廣告界正處於微妙的情勢中。而在這種情況下，Publicis集團的執行長Arthur Sadoun試圖提供一個更為冷靜的視角。他在最近的一次季度財報電話會議中解釋道，雖然市場對貿易戰的擔憂和通脹問題有所增加，但廣告主依然保持著一種「謹慎而具競爭力」的心態。

Sadoun明確指出，廣告主正在等待更大的經濟透明度，但同時也在努力維持市場份額，以確保公司的長期競爭力。他表示：「我們的客戶仍在進行投資，即便是在不確定性中，因為他們了解到，停止投資可能會導致市場份額的流失。」

隨著美國特朗普政府施加的關稅政策不斷引發全球對經濟的不確定性，廣告主正在評估這些變動可能帶來的影響，包括利潤壓縮和價格不穩。「暫時沒有人撤資，但也沒有人加大投入」，Sadoun如是說。然而，他也表示，廣告主們仍然在進行必要的市場開支，因為停止投資可能會造成對市場份額的長久影響。

在此背景下，Publicis集團在本季度報告顯示出4.9%的收入增幅，其中北美和亞太地區表現尤為亮眼，增幅達到4.8%。Sadoun指出，公司在三月份的表現尤為強勁，顯示出未來市場的動力仍在持續。

隨著全球貿易緊張局勢、通脹以及衰退可能性的增加，經濟預測日趨複雜。然而，Publicis並未對未來的收入預期進行修改，仍將今年的收入增長預期維持在4%至5%的範圍內。

「我們的客戶和我們一樣，已經習慣於在不確定性中前行」，Sadoun指出。他提到，像新冠疫情、戰爭和通脹等挑戰客戶曾經面對過，這意味著在這些挑戰下，他們不會停止投資，以維護他們的競爭優勢。

此外，即使廣告支出面臨可能的急劇放緩，Publicis在獲得新業務方面的勢頭也將有助於緩和其對收入的影響。2025年伊始，該集團便已贏得可口可樂在北美的媒體賬戶，成就為Publicis的未來增長提供了信心支持。

在這種市場猶豫不決的環境下，Publicis的果斷舉措無疑脫穎而出。即便在宏觀經濟壓力的影響下，Publicis仍展示出穩定和成長並重的策略。

在2025年，Publicis繼續扮演著積極的收購者角色。他們最近宣佈計劃收購廣告技術公司Lotame，以加強其全球身份和數據管理能力。然後，在特朗普政策變動可能引發的併購潮中，Publicis似乎對潛在的收購計劃持著觀望的態度。

「我們已經投資了大約5億歐元，自2024年以來總計投資1.7億歐元」，Publicis集團的CFO Loris Nold解釋道。「我們擁有一個良好的收購管道，但在進行收購時，我們仍會保持非常謹慎。」

總體而言，Publicis在面對經濟不確定性時，選擇以謹慎但不失進取的方式來掌控市場格局。他們目前的策略反映出，穩定不僅僅關乎當下，也涉及到長遠的未來發展。