LPO是什麼？解析它與SEO、EFO的差異及成功要點

「有流量卻無法帶來銷售」、「銷售頁面轉換率不佳」這些問題是否也困擾著你？若要減少訪客離開網站的情況並提高轉換率，製作能切合訪客需求的頁面是首要之務。這時，LPO就顯得尤為重要。

本文將詳細解釋LPO與SEO、EFO的差異，LPO的重要性，以及成功實施LPO的要點。

LPO是什麼？

LPO，全稱為「Landing Page Optimization」，即「登錄頁優化」。LPO要實現的目標就是減少訪客在中途離開的情形，增加商品購買或資料請求等的轉換率。具體來說，就是針對使用者需求與行為，修改頁面中的標題、文案、圖片和設計等元素，從而提高其吸引力。

在談LPO之前，我們應先了解什麼是LP。登錄頁是指使用者從搜尋引擎、廣告等渠道首次訪問的網頁。登錄頁有廣義和狹義之分。

指所有使用者首次訪問的頁面，包括企業主頁、新聞頁面等都屬於廣義的登錄頁。

指為達到轉換目的而專門製作的頁面，如產品購買頁、資料下載頁等，多為長條狀的單頁設計。此類頁面通常由廣告引導而來，要求簡潔清晰地傳達產品或服務資訊，引導訪客進一步行動。本文將以狹義的登錄頁為基礎，討論如何進行LPO。

訪客在短時間內會決定該頁面是否符合其需求，若不符即刻離開。因此在頁面中呈現的瞬間，必須讓訪客感覺內容有價值。但無法在預發佈時完全預測使用者行為，因此公開後需根據實際反應進行LPO。持續的LPO能將現有頁面調整成更符合使用者需求的頁面，從而提高轉換率。

若網站的集客實施無法帶來預期結果，原因可能出在登錄頁本身。LPO通過分析、改善現有頁面問題，達成提高銷售的目標。

成功的LPO需遵循以下基本流程：分析頁面問題、假設解決方案、實施並檢驗。這個循環過程能逐步提高登錄頁的效果。

除了LPO外，還有SEO及EFO實施。以下是它們的區別。

SEO指的是通過各種方式提升頁面在搜尋引擎中的排名，增加流量與轉換率。其目標是增加網頁流量。

EFO旨在優化詢問或申請表單，防止使用者在填寫過程中離開，提高轉換率。其目標是減少表單的填寫障礙，讓使用者輕鬆完成操作。

首先應重新確認頁面的最終目的和目標使用者。目的越明確，LPO的方向亦愈明朗。

通過工具獲取數據並分析現狀，然後提出改善方案。例如：利用訪問數據了解問題所在，然後根據假設進行頁面調整。

AB測試是對比兩個版本的頁面，以決定哪個效果更佳。可以使用工具同時進行多版本測試，並選擇最優方案進行實施。

成功的頁面也可能隨時間失效，因此必須不斷進行LPO以維持和提高轉換率。通過持續的LPO，打造出更貼近使用者需求的登錄頁面。