海尼根啟動全球行銷策略 推動 Desperados 啤酒的多元市場發展
海尼根（Heineken）宣布將為旗下 Desperados 調味啤酒品牌展開一項跨市場的行銷計畫，以吸引年輕世代消費者。這稱為「擁有拉丁節拍的啤酒」的行銷推廣概念，將在包括歐洲在內的30個市場推出，並將超越傳統廣告行銷模式。海尼根此次的策略著重於與流行音樂及文化的融合，以強化與 Z 世代（1997-2012 年出生）與 Y 世代（1981-1996 年出生）消費者的連結。
這次的宣傳活動特別邀請到哥倫比亞的藝術家 Ovy on the Drums 創作專屬音軌《Guao Guao》，並推出相關的廣告影片，旨在透過具有文化象徵意義的元素來傳達品牌精神。影片中的音樂不僅增添了拉丁音樂的活力，也詮釋出了 Desperados 勇於突破傳統的品牌定位。
「通過瞭解我們的年輕消費群注重的興趣，我們得以進入他們所關心的文化領域，並創建一系列貼近他們日常生活的行銷內容。」海尼根的 Desperados 全球負責人 Ligia Patrocinio 表示。她還強調：「拉丁精神是我們品牌身份的重要部分，也是我們與消費者溝通的關鍵。」
除了音樂影片外，該行銷活動還包括在主要城市的戶外廣告，以及戴上 AR（增強現實）Snap 過濾器後，顧客可以風格化地跟著音樂節拍一起晃動頭部，這也強調了品牌深深嵌入於都市年輕文化中的理念。
與 Ovy on the Drums——一位拉丁格萊美獎的獲獎者合作，傳遞滿載拉丁音樂的活力到全球的觀眾群中，這對海尼根來說地是一個完美的策略。
海尼根將於2月12日公佈其2024年度業績，在去年的前九個月，集團銷售額同比增長了5.1%。海尼根的首席執行官 Dolf van den Brink 表示，公司在去年下半年大幅增加了行銷投資，這也對增強品牌影響力有著顯著的成效。
而市場競爭中，企業如何滿足消費者對「環保且極簡」包裝需求也成為另一大挑戰。海尼根此次的創新行銷不僅迎合了年輕世代對文化潮流的熱衷，更展示了企業在市場行銷革新上的決心。