海尼根（Heineken）推出全球行銷策略，重新定位旗下 Desperados 調味啤酒，以吸引 Z 世代與 Y 世代消費者，並合作拉丁明星音樂家創作專屬音軌。

海尼根在新加坡成立全球首個生成式AI實驗室，積極推動數位轉型。與AI Singapore合作，這一舉措旨在提升增長效率和客戶互動，標誌著海尼根數位轉型的重要里程碑。